miércoles, 31 de julio de 2013
viernes, 3 de mayo de 2013
Merchandising
Definición
La materia de Merchandising
puede ser definida como una asignatura que complementará los conocimientos de
marketing del estudiante, llevándolo a conocer el marketing destinado al punto
de venta. A partir de esta materia el
estudiante conocerá aquellas técnicas que permiten una adecuada y activa
presentación de los productos en el punto de venta., la introducción de
productos mediante una adaptación permanente del surtido a las necesidades del
mercado y los diferentes métodos para lograr la rentabilidad del punto de
venta. El desarrollo y conocimiento de estas técnicas constituye el objetivo
esencial de la materia, llevando las mismas a un sentido práctico.
Importancia
Las importantes
modificaciones en los principios de comercialización a partir del nacimiento
del autoservicio dieron lugar al desarrollo de una serie de acciones destinadas
a animar los productos en el punto de venta, convirtiendo al merchandising en
una herramienta importante e indispensable dentro de la estrategia comercial de
las organizaciones. La materia merchandising permitirá ampliar el marco
conceptual que tienen los estudiantes acerca de la presentación y adecuada
exhibición de los productos en los diferentes tipos de puntos de venta; se
abordará también todas aquellas técnicas y acciones necesarias para lograr la
rentabilidad del espacio físico del establecimientos comerciales, tanto
tradicionales como modernos.
Objetivos
Objetivo General
El estudiante será capaz de aplicar todos los conceptos y técnicas
relacionadas al merchandising a través del desarrollo teórico de la materia y
las prácticas efectuadas por el mismo durante el semestre, pudiendo desarrollar
una gestión adecuada del lineal en un punto de venta.
Objetivos específicos
El
estudiante será capaz de entender
·
Definir los términos básicos del merchandising, incluyendo en su
lenguaje profesional todos aquellos conceptos propios de la materia.
·
Comprender la evolución del comercio y sus efectos en la manera de
comercializar los productos.
·
Comprender las técnicas de gestión del lineal y su aplicabilidad a al
realidad del comercio nacional.
·
Aplicar las técnicas de gestión de los espacios en el lineal,
exhibición adecuada de productos y rentabilidad del punto de venta.
·
Desarrollar trabajos grupales que le permitan incrementar su capacidad
para sacar conclusiones de grupo y aprendan a trabajar en colaboración con sus
compañeros.
·
Estimular en el estudiante la búsqueda de información relevante, y el
intercambio de esa información con sus compañeros.
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