Para llegar a una definición correcta debemos primero atender a las múltiples estrategias que todos los días se ponen en marcha respecto al mundo del Marketing. Cada cual más agresiva, luchando siempre en los mismos canales e intentando explotar algunos nichos que nos permita llevar nuestro mensaje al mayor número de consumidores posibles.
Pero de todos es sabido que competir en Marketing no deja de ser un arte, y el descubrimiento de nuevas vías es un verdadero paradigma.
Dicho esto el denominado Marketing de guerrillas nace precisamente de la propia saturación publicitaria, de los elevados costes de las mismas y de la a veces ineficacia de las campañas. Por ello se buscan medios no tan explotados, a un coste inferior e intentado conseguir verdaderos impactos; algo que por supuesto no es del todo fácil.
De todas las definiciones que hemos buscado en la red, quizá sea esta la que más se aproxime a resumir lo que es realmente el denominado Marketing de Guerrillas.
“El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir la máxima difusión mediática a través de ellas”
Sus principales impactos se recogen en las técnicas donde la inversión pueda ser siempre positiva en relación con los objetivos obtenidos. La más común es la personalización de espacios públicos y personalizarlos con los valores de la marca.
También, la tentativa publicidad encubierta es una poderosa herramienta que se da en este marketing de guerrillas. Destacar en este punto los famosos “youtubers” que hablan y hablan sin parar de las maravillas de los productos que utilizan. El público joven es el segmento donde más se le da valor, conscientes de los miles de seguidores y visualizaciones de los trabajos vistos en YouTube.
Por último la viralizacion de vídeos de todo tipo, donde tan sólo la buena creatividad y el azar se aúnan para conseguir buenos resultados, está de moda. Pero no es tan sencillo conseguirlo, sin embargo los resultados pueden llegar a ser espectaculares.
